THE LABYRINTH (a.2019) nasce come risposta all'esigenza di creare un marchio che si concentri sul tempo come elemento di durata e trasformazione graduale, in un presente che perdura e alla fine diventa un passato, attraverso il ruolo del tempo, in un processo di sperimentazione e scoperta.
In un'epoca di sovraccarico di informazioni e tecnologia, il marchio ha scelto di sfidare il concetto di tendenza e di concentrarsi su un approccio più concettuale e sperimentale che valorizza il primario, il sensoriale, il fisico, il materiale, in uno spazio in cui coesistono moda, belle arti e arti dello spettacolo. Dal design del negozio fisico, ai materiali e ai media utilizzati in tutta la comunicazione, alle vetrine, che emergono da un concetto che combina moda e styling, con scultura e installazione, The Labyrinth esiste come una sorta di labirinto che permette al pubblico di perdersi nell'illusione di cosa sia il tempo - il pubblico è in un momento presente, nel tempo e nello spazio che gli viene presentato, immerso in un'esperienza fisica ed esplorativa dei vari elementi che convivono in esso.
Il marchio è nato come marchio gemello di PROF, e presenta un concetto più curato ed elevato, esponendo il prodotto di migliore qualità, design e concetto più senza tempo, che si trova nei negozi PROF. In The Labyrinth il prodotto si presenta come qualcosa che va oltre la calzatura, poiché il concetto di oggetto e di corpo viene messo in discussione in una relazione di co-dipendenza tra prodotto, installazione, scultura, fotografia e proiezione: tutti gli elementi coesistono in una dimensione di tempo e spazio che sfida le loro funzioni e concezioni originali.
